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Notas de prensa
Más ciencia, más naturaleza, más farmacia
El crecimiento del mercado natural en farmacia ha traído consigo una oportunidad, pero también una responsabilidad. Hoy, más que nunca, el farmacéutico se enfrente a pacientes informados, exigentes y críticos, que buscan soluciones naturales, sí, pero con resultados demostrables y respaldo científico. En este escenario, la evidencia deja de ser un valor añadido para convertirse en un requisito.
Durante años, el concepto de "natural" ha estado asociado a lo tradicional o empírico. Sin embargo, el contexto actual es muy distinto: la farmacia moderna necesita productos naturales seguros, bien tolerados y con estudios que avalen la eficacia de sus ingredientes, capaces de integrarse de forma coherente en el consejo sanitario diario. Aquí es donde la evidencia científica marca la diferencia.
Evidencia científica: la base de la recomendación profesional
Para el farmacéutico, recomendar con confianza implica poder respaldar su consejo con argumentos sólidos. La evidencia científica permite:
- Justificar la recomendación frente al paciente
- Diferenciar la farmacia de otros canales menos regulados
- Integrar el producto natural como complemento o alternativa dentro de un enfoque racional del cuidado de la salud
En este sentido, los productos naturales con estudios clínicos, controles de calidad estrictos y procesos de fabricación estandarizados ofrecen una garantía clave: confianza para el profesional y seguridad para el paciente.
Cuando naturaleza y ciencia avanzan juntas
Heel ha construido su propuesta precisamente sobre esta unión. Su enfoque parte de ingredientes de origen natural, pero se apoya en investigación, desarrollo y producción bajo estándares farmacéuticos exigentes. El objetivo no es sustituir la ciencia, sino aplicarla al ámbito natural, demostrando que ambas pueden avanzar de la mano.
Esta visión se refleja en:
- Productos bien tolerados, aptos para un uso continuado
- Soluciones diseñadas para activar, modular y regular procesos fisiológicos del organismo, respetando su equilibrio natural
Para la farmacia, esto se traduce en una ventaja clara: poder ofrecer alternativas naturales con el mismo rigor con el que se recomienda cualquier otra solución sanitaria.
Evidencia también en microbiota y bienestar
El respaldo científico no se limita al tratamiento. Ámbitos como la microbiota, el sistema inmunitario, la salud digestiva o el bienestar general han experimentado un fuerte avance en investigación en los últimos años. Hoy sabemos que el equilibrio de la microbiota intestinal, por ejemplo, influye en múltiples funciones del organismo, y que los simbióticos bien formulados pueden ser una herramienta útil en el consejo farmacéutico.
Del mismo modo, los complementos alimenticios orientados al bienestar ya no se conciben sin una base científica que justifique su composición, dosis y utilidad real. Para el farmacéutico, esto permite recomendar con criterio y construir relaciones de confianza a largo plazo con el paciente.
Heel: evidencia al servicio de la farmacia
En un mercado cada vez más amplio, Heel se posiciona como laboratorio partner de la farmacia que apuesta por la salud natural con rigor. No solo ofrece productos, sino también:
- Formación para el equipo
- Argumentarios claros y basados en evidencia
- Herramientas que facilitan la recomendación responsable
El objetivo es claro: ayudar al farmacéutico a integrar la evidencia científica en el consejo natural diario, reforzando su papel sanitario y su diferenciación profesional.
Conclusión
El futuro de la farmacia natural no pasa por elegir entre ciencia o naturaleza, sino por sumarlas. En un entorno donde el paciente exige resultados y confianza, la evidencia científica es el pilar que permite que lo natural ocupe el lugar que merece en el mostrador.
Más ciencia, más naturaleza, más farmacia
En INFARMA 2026, Heel mostrará cómo la evidencia puede convertirse en una aliada clave para impulsar una farmacia moderna, profesional y centrada en el paciente.
Heel, tu partner para el futuro de tu farmacia: natural (y eficaz)
En la oficina de farmacia, lo "natural" ya no es una categoría complementaria: se está convirtiendo en un eje estratégico del autocuidado. El paciente de hoy busca soluciones más preventivas, seguras y coherentes con su estilo de vida, pero con un requisito irrenunciable: que sean eficaces. Y ahí es donde el farmacéutico consolida su papel como referente sanitario cercano, capaz de orientar con criterio en un mercado cada vez más amplio y exigente.
En España, esta tendencia se refleja también en cifras. Por ejemplo, el mercado de autocuidado (Consumer Health) continúa creciendo y, según anefp, en 2024 lo hizo con incrementos entre el 5% y el 7%, liderados por segmentos como cuidado personal y OTC. En 2025, distintas informaciones sectoriales apuntan a que el autocuidado superará los 7.000 millones de euros en España.
El mercado natural crece porque el autocuidado crece
Lo natural se beneficia directamente de la expansión del autocuidado: prevención, bienestar, envejecimiento activo, salud digestiva, descanso, piel. Para la farmacia, esto significa una oportunidad clara: ofrecer soluciones naturales con criterio sanitario (no solo por demanda del consumidor, sino por su potencial de mejora en la experiencia de consejo y fidelización).
Los complementos alimenticios crecen por encima del canal
Dentro del universo natural, los complementos alimenticios destacan como una de las palancas más relevantes. En el canal farmacia español, se han presentado datos que indican que el mercado de complementos alimenticios creció un 8,6% en 2024, por encima del crecimiento global del canal, reforzando la idea de que el paciente incorpora cada vez más estos productos en sus hábitos de autocuidado.
Esta evolución tiene una lectura estratégica: el consumidor no busca solo producto, busca calidad percibida, confianza y recomendación profesional, y ahí la farmacia tiene una ventaja competitiva natural.
El consumidor demanda productos naturales, pero exige evidencia
El aumento de la demanda no elimina la exigencia: hoy el paciente compara, pregunta, se informa y espera seguridad. Por eso, el crecimiento sostenible de lo natural en farmacia se apoya en:
- Eficacia y tolerabilidad (resultados y buena experiencia de uso)
- Calidad y credibilidad (estándares, transparencia, consistencia de marca)
- Consejo farmacéutico (la recomendación profesional es diferencial frente a otros canales)
¿Qué significa todo esto para la farmacia?
Este contexto abre oportunidades muy concretas:
- Diferenciación: estructurar un "territorio natural" claro en el punto de venta ayuda a competir en valor (no en precio)
- Mayor recurrencia: el autocuidado se basa en continuidad (ticket recurrente y fidelización)
- Incremento del valor del consejo: el farmacéutico se posiciona como acompañante en prevención y bienestar, no solo dispensador
Heel: tu partner para construir una farmacia natural (y eficaz)
En este escenario, la farmacia necesita aliados que aporten porfolio, coherencia, herramientas y formación, para convertir la tendencia en crecimiento real. Heel orienta su propuesta precisamente a eso: acompañar a la farmacia en el mercado natural con una visión integral, un ecosistema de soluciones complementarias y un relato claro: "La eficacia de lo natural, contigo en tu farmacia".
Conclusión
En España, el autocuidado crece de forma sostenida y los complementos alimenticios avanzan incluso por encima del canal farmacia, lo que confirma que el segmento natural está cada vez más integrado en la vida del paciente y en la práctica diaria del mostrador. La farmacia del futuro será más preventiva, más experiencial y más centrada en el consejo. Y en esa farmacia, lo natural seguirá ganando relevancia... siempre que vaya acompañado de lo que el paciente ya exige: eficacia.
La eficacia de lo natural, contigo en tu farmacia
En el entorno actual de la oficina de farmacia, los paciente demandan cada vez con más frecuencia soluciones que combinan naturaleza, eficacia y respaldo científico. En este contexto, el farmacéutico desempeña un papel clave como asesor de confianza, y el laboratorio asociado a su farmacia debe ser más que un proveedor: debe ser un verdadero partner estratégico. Con este espíritu, Heel refuerza su compromiso de acompañamiento, presentándose como el aliado de la farmacia que apuesta por la salud natural eficaz, mostrando un portfolio integral, formación al equipo y herramientas para la recomendación profesional.
1. Una visión que integra naturaleza y evidencia científica
Desde su fundación, Heel ha venido desarrollando productos con ingredientes naturales capaces de activar, modular y regular los procesos fisiológicos del organismo. Los productos Heel, con ingredientes naturales, activan, regulan y modulan los procesos propios del cuerpo para promover eficazmente la salud. Este enfoque terapéutico se complementa con investigación clínica y producción bajo altos estándares de calidad. De este modo, la farmacia puede proponer soluciones naturales sin resignar exigencia profesional.
La clave reside en tres pilares:
- Eficacia demostrada: no se trata únicamente de "natural", sino de resultados. Los productos Heel son soluciones terapéuticas eficaces y bien toleradas
- Amplio espectro terapéutico: Heel presenta un extenso catálogo que abarca desde problemas musculoesqueléticos, digestivos, inmunitarios, hasta salud femenina y dermocosmética, entre otros
- Acompañamiento al profesional: más allá de la dispensación, en Heel nos posicionamos como laboratorio invisible pero presente: formación, herramientas, soporte técnico y comercial
2. Amplio portfolio que nos convierte en "partner integral"
Para que la farmacia perciba a Heel como su socio natural, resulta esencial que el portfolio que se ponga sobre el mostrador refuerce ese compromiso. En este sentido, Heel articula su propuesta a través de tres líneas complementarias que conviene destacar:
- Línea Heel (marca principal):
La marca madre contempla un catálogo completo de productos naturales, dirigidos al bienestar integral del paciente y la farmacia.
La ventaja para la farmacia radica en disponer de una marca fuerte, reconocida y que da confianza al paciente, con respaldo multinacional, lo cual simplifica la recomendación y contribuye a consolidar el mostrador como un espacio de calidad. Además, la variedad terapéutica permite que la farmacia plantee soluciones en múltiples segmentos con marcas líderes como Sleepeel, Dermaveel, Traumeel, Oculoheel, lo cual refuerza la percepción de Heel como laboratorio partner de la farmacia en el mercado natural
- Línea MedibiotiX:
Una de las apuestas más actuales de Heel es MedibiotiX, que se presenta como "más que probióticos": simbióticos (prebióticos + probióticos) con vitaminas, microelementos, extractos herbales, formulados para cuidar la microbiota. Para la farmacia, esta línea tiene varias implicaciones:
- Permite cubrir una tendencia clara (microbiota, salud digestiva, inmunitaria) con respaldo científico
- Aporta diferenciación: al disponer de una marca específica para simbióticos, la farmacia puede posicionarse como experta en ese ámbito
- Favorece el cross-selling: junto con la marca madre Heel, se añade otro bloque terapéutico natural que refuerza la idea de "soluciones globales". Por ejemplo, MedibiotiX Iso Balance combina probióticos, prebióticos, zinc y electrolitos para restaurar la microbiota intestinal y evitar la deshidratación. Esta especificidad facilita la recomendación y la argumentación de valor frente al paciente - Línea Essentialis:
Complementando la oferta terapéutica, Essentialis se presenta como una línea de bienestar natural, con fórmulas adaptadas al estilo de vida, la energía, la movilidad, el sueño y otros ámbitos clave. Essentialis ofrece suplementos naturales diseñados para equilibrar las funciones internas del cuerpo... desde regulación hormonal, tránsito intestinal, salud articular, etc.
Para la farmacia, Essentialis actúa como puerta de entrada al paciente interesado en "bienestar integral" y permite fidelizar a aquellos que buscan mantener la salud más allá de la enfermedad. Ejemplos concretos:
- Essentialis Multi vitaminas Gummies, con vitaminas A, C, D, E, B5, B6, B12, biotina, zinc, cobre, selenio, combinados para combatir el cansancio y mejorar la vitalidad
- Essentialis Articulaciones, con glucosamina, condroitín sulfato y ácido hialurónico para mejorar movilidad
De esta forma, la farmacia puede ofrecer desde el mostrador una propuesta de "bienestar" que complementa el consejo terapéutico, y que fortalece la imagen del farmacéutico como "asesor de vida saludable"
3. ¿Por qué esta combinación de tres líneas aporta valor a la farmacia?
El enfoque "Heel + MedibiotiX + Essentialis" le permite al farmacéutico contar con un ecosistema completo y coherente de soluciones naturales, lo que incrementa varias métricas clave:
- Simplificación de portfolio: en lugar de trabajar con múltiples marcas independiente, la farmacia puede construir una "zona natural Heel" que agrupe las tres líneas, lo que facilita la formación de su equipo, la señalización en el mostrador y la generación de confianza entre los pacientes
- Incremento de cesta: la variedad de líneas permite cubrir distintos perfiles de pacientes (tratamiento, mantenimiento, bienestar), lo que favorece ventas complementarias y repetición
- Refuerzo de imagen profesional: el posicionamiento de Heel como laboratorio partner aporta al farmacéutico una ventaja competitiva frente a otros canales. La farmacia que utiliza Heel transmite solidez, seriedad y modernidad
- Oportunidad de comunicación conjunta: durante la feria INFARMA 2026, la farmacia podrá beneficiarse de materiales, formación y activaciones específicas de Heel
En resumen, "la eficacia de lo natural, contigo en tu farmacia" es mucho más que un eslogan. Es una propuesta de valor para el profesional de farmacia que busca ampliar su oferta, reforzar su papel como asesor de salud y diferenciarse en un mercado cada vez más exigente.
Con Heel, MedibiotiX y Essentialis, el farmacéutico dispone de un abanico natural, eficaz y profesional: tratamientos respaldados por la ciencia, soluciones para la microbiota de última generación y suplementos de bienestar que fidelizan al cliente.
En INFARMA 2026, Heel estará a tu lado, presentando esta propuesta con claridad, formación, herramientas y activaciones que te permitan consolidar tu farmacia como punto de referencia del mercado natural.
Te esperamos en nuestro stand. Porque la eficacia de lo natural también depende de ti